L’Oréal Paris Elseve Raf Kartı

Elseve, geniş saç bakım ürünleri yelpazesini kozmetik reyonunda daha görünür hâle getirmek ve müşterinin farklı ürün serilerini raf önünde kolayca ayırt edebilmesini sağlamak için etkili bir satış noktası iletişimine ihtiyaç duyuyordu. Projede amaç; şampuan ve saç bakım ürünlerinin yalnızca raf üzerinde sıralanması yerine, markanın ürün mesajlarını müşterinin bakış hizasında öne çıkaran, kampanya ve seri iletişimini doğrudan ürünlerin yanında kuran bir raf kartı uygulaması oluşturmaktı.

Bu ihtiyaç doğrultusunda Elseve için rafın ön kenarına sabitlenen L bükümlü raf kartı tasarlandı. Ürünler raf üzerinde kartın hemen arkasında yer alırken, öne doğru uzanan görsel yüzey Elseve’in farklı ürün serilerini ve kampanya mesajlarını görünür hâle getirdi. Bu uygulama; raf kartı, raf önü kartı, raf önü reklam, raf önü tanıtım uygulaması, shelf talker, shelf stopper, shelf edge display ve POP iletişim uygulaması olarak da adlandırılabilecek kompakt bir mağaza içi iletişim çözümüdür.

Raf kartı uygulaması; şampuan, saç bakım kremi, durulanmayan saç kremi, saç maskesi, saç serumu, sprey serum, saç derisi serumu, saç bakım yağı, saç güzelleştirici krem, şampuan öncesi bakım, saç laminasyon ürünü ve saç şekillendirici ürünler için kullanılabilir. Elseve’in nemlendirici saç bakımı, yağlı saç bakımı, kırık ve yıpranmış saç bakımı, dökülme karşıtı bakım, parlaklık bakımı, uzun saç bakımı ve kıvırcık saç bakımı gibi farklı ürün serileri; raf kartı üzerindeki renk, ürün görseli ve kısa iletişim mesajlarıyla müşterinin daha kolay yönlendirilmesini sağlar.

Raf önünde kullanılan bu iletişim alanı, ürünlerin önünü kapatmadan marka görünürlüğünü artırır. Müşteri, raf boyunca ilerlerken Elseve ürün gruplarını daha kolay fark eder; şampuan, saç kremi, serum veya maske gibi tamamlayıcı ürünleri aynı seri içinde değerlendirebilir. Raf kartının kompakt yapısı, mevcut kozmetik raf düzenini değiştirmeden kampanya, yeni ürün lansmanı ve sezonluk iletişim için ek bir görünürlük alanı oluşturur.

Elseve saç bakım ürünleri raf kartı; Watsons ve Gratis benzeri kozmetik zincirleri, kişisel bakım mağazaları, beauty store formatındaki satış noktaları, dermokozmetik mağazaları, süpermarketler, hipermarketler, zincir marketlerin kozmetik reyonları, büyük mağazaların kişisel bakım katları, havaalanı duty free mağazaları ve seyahat perakendesi noktalarında kullanılabilir. Özellikle şampuan, saç kremi, saç serumu ve maske ürünlerinin aynı raf üzerinde sergilendiği alanlarda, müşterinin ürün serileri arasındaki seçimini kolaylaştıran etkili bir uygulamadır.

Proje sonunda Elseve, saç bakım ürünleri için raf düzenini bozmadan daha güçlü bir marka iletişimi oluşturdu. Raf kartı uygulaması, ürünleri raf önünde daha görünür hâle getirirken; müşterinin Elseve şampuan, saç kremi, maske ve serum çeşitlerini daha kolay keşfetmesini sağlayan pratik bir satış noktası çözümü sundu.