Doa Sense’in henüz yolun başında olduğu 2010 yılında tasarladığımız Sensodyne Hızlı Rahatlama ayaklı standı, Ambalaj Ay Yıldızları 2010 Tasarım Yarışması’nda Teşhir Ürünleri kategorisi ikincilik ödülüne layık görüldü.
Bu ödül, bizim için yalnızca başarılı bir projenin değil; marka kimliği, ürün görünürlüğü ve satış noktası ihtiyaçlarını aynı tasarım içerisinde buluşturan yaklaşımımızın da erken dönem örneklerinden biriydi.
Sensodyne Hızlı Rahatlama için tasarlanan ödüllü ayaklı teşhir standı.
Marka kimliğinden üç boyutlu teşhir tasarımına
Sensodyne Hızlı Rahatlama için geliştirilen ayaklı standın tasarımında, ürün ambalajında kullanılan beyaz ve mavi renkler ile markanın karakteristik kavisli grafik dili temel alındı.
Ambalaj üzerindeki dinamik mavi form, standın yan cephesinde güçlü bir üç boyutlu tasarım unsuruna dönüştürüldü. Böylece marka kimliği yalnızca grafik uygulamalarla sınırlandırılmadı; standın silueti ve genel geometrisi de aynı görsel dili sürdürecek biçimde ele alındı.
Ortaya çıkan özgün form, Sensodyne ürünlerinin satış noktası içerisinde uzaktan fark edilmesini sağlarken standın markayla doğrudan ilişkilendirilebilmesini de kolaylaştırdı.
Görünürlük ve ürün erişimini birlikte ele alan yapı
Bir ürün teşhir standının dikkat çekmesi kadar, sergilenen ürünleri düzenli ve erişilebilir biçimde sunması da önemlidir. Bu nedenle tasarımda görsel etki ile kullanım işlevi arasında dengeli bir kurgu oluşturuldu.
Standın dört kademeli raf sistemi, Sensodyne ürünlerinin farklı göz hizalarında sergilenmesine olanak sağladı. Açık raf yapısı tüketicinin ürünü rahatça görmesini ve doğrudan alabilmesini desteklerken, üst bölümdeki geniş marka alanı satış noktasının farklı noktalarından algılanabilecek güçlü bir iletişim yüzeyi oluşturdu.
Kavisli yan form ise standın temel karakterini belirlerken grafik alan ile ürün sergileme bölümünü tek bir bütün içerisinde birleştirdi.
Tasarım yaklaşımımızın erken bir göstergesi
Sensodyne ayaklı standı, Doa Sense’in bugün de sürdürdüğü tasarım anlayışının erken örneklerinden biridir: Markaya özgü, üretilebilir, işlevsel ve satış noktası koşullarında güçlü görünürlük sağlayan teşhir çözümleri geliştirmek.
Bizim için iyi bir stand tasarımı, üzerine marka logosu yerleştirilmiş sıradan bir taşıyıcı değildir. Ürünün raftaki konumunu güçlendiren, marka mesajını fiziksel bir deneyime dönüştüren ve tüketiciyle temas anını doğru biçimde yöneten bir satış iletişimi aracıdır.
Sensodyne projesinde de ürün ambalajından alınan görsel kodlar, standın formuna taşınarak marka ile teşhir ünitesi arasında güçlü bir tasarım bütünlüğü kuruldu.
2010’dan bugüne değişmeyen hedef
Ambalaj Ay Yıldızları 2010 Tasarım Yarışması’nda kazanılan ikincilik ödülü, Doa Sense’in tasarım yolculuğundaki önemli kilometre taşlarından biri oldu.
Aradan geçen yıllarda üretim teknolojileri, malzemeler ve perakende ortamları değişse de temel hedefimiz değişmedi: Her markanın ihtiyacına özel, ürün görünürlüğünü artıran ve satış noktasında markaya güçlü bir alan kazandıran teşhir çözümleri geliştirmek.
Bugün de ayaklı standlardan tezgâh üstü standlara, raf uygulamalarından gondol ve reyon giydirmelerine kadar bütün projelerimizi aynı tasarım disipliniyle ele alıyoruz.
Çünkü etkili bir teşhir çözümünün yalnızca ürünü sergilemesi değil, markayı görünür kılması ve tüketicinin satın alma kararını desteklemesi gerektiğine inanıyoruz.